Produktmanagement
TOP Business AG

Zielgruppe: Führungskräfte und Mitarbeiter, die sich mit der Gestaltung und Entwicklung des eigenen Produktsortiments im Unternehmen befassen

Abschluss: Zertifikat

Beschreibung: Im Seminar werden Nutzenpotentiale und Möglichkeiten eines wertorientierten Produktmanagements aufgezeigt. Sowohl konkrete Methoden und Techniken für die effektive Produkt- und Programmgestaltung als auch die Erfordernisse einer effizienten organisatorischen Abstimmung im Unternehmen werden u. a. anhand von Praxisbeispielen und Multi-Level-Fallstudien vermittelt. Sie werden in die Lage versetzt, bei der Lösung von produktpolitischen Entscheidungsbereichen im eigenen Unternehmen unterstützend und gestaltend tätig zu sein.

Inhalte: 1)Einführende Grundlagen 2)Produktpolitische Entscheidungsbereiche (Strategische Optionen, Verbundeffekte, Produktliniengestaltung etc.) 3)Markt- und Wettbewerbsanalyse - Wettbewerbsanalyse (Informationsbeschaffung, Vergleich mit Konkurrenzprodukten, Positionierung, Wettbewerbsstrategien etc.) - Marktbeobachtung (Erstellung von Marktanalysen, Marktabgrenzung, Marktprognosen etc.) - Kundenzufriedenheitsanalysen 4)Sortimentsgestaltung - Produktliniengestaltung / Sortimentsaufbau / Sortiments-Blue-Print - Produkt- und Baureihendifferenzierung - Berücksichtigung von Verbundeffekten - Product Life Cycle Management - Markendifferenzierung (Markenprofilierung, -transfer, -wert etc.) 5)Planung, Steuerung und Controlling - Bedarfsanalysen/Auffinden von Marktlücken - Absatzprognose und Kontrolle der Produktumsätze - Aufstellung des langfristigen und kurzfristigen Marketing- und Absatzplänen - Preisgestaltung unter Berücksichtigung von Verkaufsförderungs- und anderen Schwerpunktmaßnahmen - Planung und Kontrolle des Produktbudgets - Ergebnisrechnung und Kalkulation