Seminario / evento

Strategisches Marketing - Ziele, Marketingplan, Umsetzung und Controlling

NAA-Nürnberger Akademie für Absatzwirtschaft

Dirigido a • Marketingleiter und Marketingverantwortliche • Marketingorientierte Vertriebsleiter • Senior Produktmanager, erfahrene Marketingmitarbeiter • Teilnehmer des Seminars „Marketing Grundlagen“ • Marketing-Controller

conclusión Teilnahmezertifikat NAA

Strategisches Marketing gehört zu den anspruchsvollsten Führungsaufgaben des Managements. In dieser Funktion erarbeiten und bestimmen Sie die Ausrichtung Ihres Unternehmens, definieren Geschäftsfelder und Ihre Position im Markt. Das Seminar liefert Ihnen die erforderlichen Instrumente, um diese Aufgabe zu erfüllen, lässt Sie Ihre Strategie überprüfen und ganzheitlich planen. Das Seminar wird maßgeschneidert nach den Anforderungen der fortgeschrittenen Teilnehmer.

Ihr Nutzen
• Sie erhalten einen Trendüberblick und folgern daraus die richtige Ableitung für Ihr Marketing
• Sie wissen welche Marketinginstrumente für Ihr Unternehmen passen und kennen die strategische und operative Marketingplanung
• Sie erreichen künftig einen messbaren Wertbeitrag des Marketings
• Sie lernen Marketingziele zu definieren und zu kontrollieren

Índices

Die Marketingplanung im Überblick
• Formen, Funktionen und Stufen der Planung
• Marketingplanung und Unternehmensplanung
• Vision, Mission, Statement, Ziele und Leitbild

Die Ausgangssituation und Optionen im Markt
• Markt- und Gesellschaftstrends
• Relevanter Markt
• Marktattraktivität
• Erfolgspotentiale
• Prognose und Vision
• Portfolio-Analyse
• Balanced Scorecard
• Benchmarking

Die Markenführung (Branding)
• Corporate Identity und Corporate Design
• Markenbildung und Markenpolitik

Die Ableitung der Marketing-Ziele
• Alternative Zielsetzungen
• Zielharmonie, -konflikt, -hierarchie
• Operationale Marketingziele

Die Festlegung der Marketingstrategie
• Mögliche strategische Ausrichtungen
• Normstrategien nach Porter u.a.
• Die Bewertung und Auswahl von Strategien
• Die Gewichtung des Marketing-Mix
• Der strategische Marketingplan und Business Plan

Die Umsetzung der Marketingstrategie
• Globale Aspekte
• Kommunikationsinstrumente und -maßnahmen
• Sponsoring und Eventmarketing
• Social Media
• Onlinemarketing
• Einbeziehung der Kunden
• Das interne Verkaufen eines Konzeptes

Der Marketingplan
• Erstellen eines professionellen Marketingplans

Marketing-Controlling
• Kennzahlengewinnung
• Schlüsselkunden-Profitabilität
• Analyse von Kundenzufriedenheit