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SpracheZielgruppe: Fach- und Führungskräfte im Marketing und Vertrieb
Abschluss: Dialog Manager / European Dialog Manager (FEDMA)
Beschreibung: Gestalten Sie Mailings, die die »letzte Meile« bis zur Kaufentscheidung überwinden!
Am Ende des 1-tägigen Seminars kennen Sie…
- die Grundlagen einer formalen und inhaltlichen Abstimmung bei der Werbebrief-Gestaltung.
- die Regeln des menschlichen Blickverlaufs und deren Implikationen für die Gestaltung von Print-Werbung.
- die Wahrnehmungs-Hierarchien innerhalb eines Mailings.
Anhand einer Blickverlaufs-Aufzeichnung via Eye Tracking können Sie diese nachvollziehen.
Inhalte: Vormittag:
- Vorüberlegungen zur Gestaltung dialoggerechter Print-Werbung
- Was ist Gestaltung?
- Von der Wahrnehmung zur Response
- Wirkung von Format und Papier-Qualität
- Was Ihr Kunde wahrnimmt: Eye Tracking
Nachmittag:
- Wirkung von Farben, Bildern und Grafiken
- Bild-Text-Kombinationen gezielt einsetzen
- Schriftgrad und Schriftart
- Dialog-Skizzen für Flyer und Kataloge erstellen
- Kataloge und Flyer gestalten: der Seitenaufbau
- Fallbeispiele zur formalen Mailing-Gestaltung: von der Papier-Auswahl über die Anordnung von Bild-Text-Komponenten bis hin zur Dialog-Dramaturgie
Das Siegfried Vögele Institut (SVI) ist auf Forschung, Training und Beratung im Dialog-Marketing spezialisiert. Vorrangig geht es um die Optimierung des Media-Mix und der Zielgruppen-Selektion sowie um die blickgerechte Gestaltung von Print- und Online-Medien. Die Erkenntnisse aus eigenen CRM-Analysen, Eye-Tracking- und Neuromarketing-Studien fließen in die Seminar-Inhalte mit ein. Auch die SVI Stiftungs-Lehrstühle steuern neues Dialog-Marketing-Wissen bei. Das SVI ist Exklusiv-Anbieter der Prof. Vögele Dialogmethode® und zählt zu den Top-250-Tagungshotels in Deutschland.
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