Ethno-Marketing
denkstelle unternehmensentwicklung

Beschreibung:  Die Situation Ausländer und Deutsche mit ausländischen Wurzeln sind in Deutschland eine wachsende Kundengruppe mit gewaltiger Kaufkraft. Bei einer Gesamtbevölkerung von etwa 82,5 Mio. leben in Deutschland 75,1 Mio. Deutsche und knapp 7,3 Mio. Ausländer, davon allein 1,9 Mio. Türken. Rechnet man Deutsche mit doppelter Staatsbürgerschaft, Eingebürgerte und Deutsche mit einem ausländischen Elternteil hinzu, so verzweifacht sich das Marktpotenzial fast. Dies bedeutet, fast jeder Zehnte in Deutschland ist ein Ausländer und fast jeder Fünfte hat zumindest teilweise eine ausländische Herkunft. Betrachtet man die hoch interessante Gruppe der Kinder, Jugendlichen und jungen Erwachsenen bis 25 Jahre, so ist es sogar jeder Vierte.

Die Herausforderung Unternehmen von heute müssen sich mit kultureller Verschiedenheit ganz anders als bisher auseinandersetzen. Die Herausforderung des Ethno-Ansatzes besteht darin, die Unterschiedlichkeiten der Kunden als Chance zu verstehen. Wer diese Chance am besten wahrzunehmen versteht, hat einen Marktvorteil und erzeugt nachhaltigen betriebswirtschaftlichen Nutzen.

Folgende Fragen werden beantwortet: • Wie verändert die Vermischung der Kulturen mein Geschäftsmodell? • Wie bin ich der Konkurrenz in der Zielgruppe „Migrant“ einen Schritt voraus? • Welche Mentalitäten und Erwartungen haben meine Kunden? • Welche Produkte und Lösungen sind bei der Zielgruppe gefragt? • Wie vermeide ich kulturelle Fehltritte?

Referenten: - Burak Çelebi - Mustafa Tükenmez - Axel Liebetrau - Stephan Meyer

Die Zielgruppe: Die Veranstaltung ist branchenübergreifend. Sie richtet sich in erster Linie an Geschäftsleiter und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb sowie an Experten aus den Bereichen der Geschäfts- und Produktentwicklung und dem Innovationsmanagement.

Inhalte: Eine detaillerte Beschreibung und Agenda entnehmen Sie bitte den Unterlagen, die Sie durch einen Klick auf http://denkstelle.com/downloads/flyerethnoh08.pdf erhalten.